随着全球市场命运的不同，2014 年有哪些苏格兰威士忌品牌值得关注？

苏格兰威士忌仍然是世界上最负盛名的烈酒类别之一

坊间证据表明，2013 年对于苏格兰威士忌来说将是喜忧参半的一年，南欧的销售额萎缩，中国对炫耀性消费的打击被东南亚和拉丁美洲等新兴市场的健康增长所抵消。

苏格兰威士忌在旅游零售业中占据主导地位，随着乘客人数和新机场的激增，其增长继续不受限制。美国的数据预计将显示高端市场的健康增长，而印度的巨大潜力仍然遥不可及。

成熟市场的标准混合物提供了最大的销量份额，但随着利润率的压缩，营销和新产品开发方面的投资减少了。Black Bottle 的品牌经理 Marco di Ciacca 说：“就创新而言，这可能是最无聊的类别，因为法规对 NPD 的影响很大。”

这并没有阻止杜瓦的 Highlander Honey 在美国的推出——一种除了名字之外的调味混合物，这引起了业内的一些不满。

尽管中国的宴会和送礼受到挤压是个坏消息，但高级混合酒的表现更好。Pernod 的皇家礼炮占据了该国 75% 的“高级威士忌”市场，并且“受到了很大的打击”，品牌总监 Neil Macdonald 说。

Pernod 的第一季度业绩（2013 年 6 月至 8 月）显示皇家礼炮下降了 21%，而芝华士的销售额下降了 11%，尽管这与去年同期非常强劲的增长相比。帝亚吉欧声称其超高端苏格兰威士忌品牌在中国表现良好，但其基数远小于保乐。

除了中国之外，令人兴奋的市场包括印度尼西亚和越南，芝华士 18 和尊尼获加黄金在这两个市场展开了激烈角逐。与此同时，泰国受到大幅加税的打击。

引领麦芽充电

在保乐的第一季度业绩中，美国被描述为“仍然处于良好的增长状态，尽管比 2012/13 年度略逊一筹”。2012 年超优质苏格兰威士忌及以上去年 (IWSR) 增长了 10-11%，预计增长将放缓，而美国的贸易量目前正在下降。

根据 Glenrothes 的品牌大使 Ronnie Cox 的说法，随着美国人不断增加和淘汰标准混合威士忌，单一麦芽威士忌的出口量从 135 万箱增加到 6 月的 160 万箱，他说斯佩塞麦芽的销量“很好——早在两三年前”。

品牌经理 Michelle Lansdowne 报告说，Bunnahabhain 以“未被发现的艾莱岛麦芽威士忌”的名义进行销售，“不费吹灰之力就迅速成长”。2012 年销量增长了 56%，预计该品牌将受益于成为南非饮料巨头 Distell 的一部分，后者于 4 月收购了其所有者 Burn Stewart。

格兰菲迪在麦芽威士忌中仍处于领先地位，该品牌的营销经理凯蒂·罗尔 (Katie Rawll) 表示，2013 年“到目前为止是非常好的一年”。排名第二的 Glenlivet 正在缩小差距，自 2001 年 Pernod 收购该品牌以来销售额增长了两倍，麦卡伦排名第三。总体而言，蓬勃发展的麦芽类别的最大制约因素仍然是陈年库存的短缺。

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泰斯卡

如果标准混合酒缺乏创新，那么它在单一麦芽威士忌中依然存在。今年夏天在欧洲推出的 Talisker Storm 加速了该品牌本已实现两位数的增长，现在已在美国推出。早期，但明年的预兆看起来不错。
 

黑瓶

这种曾经广受欢迎的西海岸威士忌今年进行了全面改造。混合物被重新平衡以平滑原始的烟熏边缘，然后填充到原来的黑色玻璃瓶中。未来 12 个月的计划是针对主要城市，包括伦敦、纽约和莫斯科。
 

阿伯洛尔

Pernod 的 Chivas Brothers 热衷于在其第二大麦芽的成功基础上再接再厉，这是法国最畅销的麦芽。目前，大量新 SKU 正在推出，这使英国的数量达到 7 个。随着营销支出的增加，2014 年对 Aberlour 来说应该是激动人心的一年。