英国研究人员表示，限制在电视转播的足球比赛期间播出的酒类营销活动“可能是合理的”。

根据这项研究，目前的酒类广告限制在电视转播的足球比赛期间是不够的

公共卫生专家的一项新研究表明，足球迷在电视上观看比赛以及在广告中观看正式广告时，每分钟大约会看到两次提及酒类品牌的内容。

特别是，为大学和 NHS 工作的研究人员表示，由于有大量儿童在电视上观看足球比赛，酒精广告可能会鼓励青少年饮酒。

帮助进行这项研究的 NHS 公共卫生专家安迪·格雷厄姆 (Andy Graham) 观看了 BB​​C、ITV 和天空电视台播出的超过 18 小时的足球比赛，注意到屏幕上每一个提到或看到的酒类品牌。

发表在学术期刊“酒精与酒精中毒”上的结果显示，在研究的六场比赛中，有 2,042 个视觉参考、32 个口头提及和 17 个酒精广告。

该团队将广泛使用的非传统广告方法确定为营销支出的主要来源（总支出为 8 亿英镑中的 6 亿英镑），包括社交媒体、病毒式营销活动和赞助。

研究人员表示，目前的广告法规并没有充分限制这种类型的嵌入式营销。

论文的结论是：“在英国，酒精营销受行业自律的约束，重点是不直接吸引儿童、鼓励过度消费或将酒精与社会或性成功、不负责任的行为或非法毒品联系起来。

“这不能反映当代电视体育运动中酒类营销的本质，其中大多数营销都是不断重复简单的标志。

报告声称，与饮酒和运动相关的非传统广告实际上可能“反映了社会成功的一个方面”，报告继续说：“限制所有酒精运动赞助，如烟草，可能是合理的。”

在南非政府提出禁止该国所有酒类广告之后，最近呼吁在英国进一步限制酒类广告。