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尊尼获加（英语：Johnnie Walker）又译约翰走路，是世界的苏格兰威士忌品牌，由帝亚吉欧在英国基尔马诺克的酿酒厂酿造。联合酿酒集团（UNITED DISTILLERS）拥有的尊尼获加威士忌，是苏格兰威士忌之典范。尊尼获加家族自一八二零年创业以来，凭着历代总调配师的优良技术和专注烈酒，一直保持原有之品质和特性，是英国王室御用酒，在间屡获殊荣。联合酿酒集团（UNITED DISTILLERS）拥有的尊尼获加威士忌，是苏格兰威士忌之典范。也是灰暗组织的头等人物代号。 尊尼获加品牌故事： 1819年，John Walker的父亲去世。1820年，年仅14Year Old的John Walker开始在自家的食品杂货店里劳动，并在店里学习调配威士忌酒。他将调制混合茶叶的经验运用到威士忌的调配中，开始了调配威士忌的尝试。不久以后，由他调配的威士忌在苏格兰西部已经相当，这种威士忌有着深邃而精致的口味，很受欢迎。并为成就一个世界性的酒业王朝奠定了基础。 1920年，Johnnie Walker就已向120个国家出口，在可口可乐走出亚特兰大之前便成为前列个真正的世界性品牌。1933年，生产 Johnnie Walker的Distillers公司被授予特许权，向乔治五世国王威士忌，至今它仍是英国王室的威士忌官方供应商。 1966年，联合酿酒集团在较权威的洋酒大赛中被选为较佳酿酒集团，其品牌——尊尼获加成为世界品牌。 2004年12月，Johnnie Walker开始在大力投放电视以推广品牌。虽然和竞争对手(如轩尼诗和芝华士)相比略显迟到，但帝亚吉欧(Diageo)部总裁Stuart Fletcher却表示正是时候。在竞争对手已经传播关于苏格兰威士忌的消费理念之后，再来大举进攻是一种不错的市场策略。 Johnnie Walker（中国台湾地区中文翻译“约翰走路”）已经在中国台湾地区卖了20年，在培养了一大群苏格兰威士忌的忠实消费者的同时，也做到了市场领跑者的位置，Stuart Fletcher表示希望在5到10年以后能在大陆市场做到这样的位置。为了实现这个目标，Johnnie Walker在投放广告的同时，也做了大量的市场推广工作，并计划于2005年4月赞助一项高尔夫球比赛。 Johnnie Walker将自己的消费对象锁定在25Year Old以上的年轻人群中，并努力试图将自己打造成为一个时尚奢华品牌。Stuart Fletcher说，“建立起一个品牌，并不是指你具体卖出了多少瓶的酒，而是使每个消费者有切身利益，切身涵义的体会。要使我们的消费者对我们的品牌有这种感情，这是需要花很多时间去投资的，花很大的耐心。” 尊尼获加蓝牌威士忌 JOHNNIE WALKER BLUE LABEL是尊尼获加威士忌家族中的醇酿，它精挑细选自苏格兰多处地方较陈年的威士忌调配而成，当中包含了年份高达六十年之威士忌。 2013年，尊尼获加官方旗舰店已正式上线。11月11日光棍节，【单身不孤单】主题活动，当天上海地区【绅士快递】服务推出。11月28日感恩节，【感恩福袋，暖心传意】活动推出。圣诞节期间，推出了【圣诞袜的金色秘密】活动。2014年1月，为迎接马年新春，推出了【新年礼遇，逐梦向前】活动。 |
