看起来，尊尼获加（Johnnie Walker）正在积极地与时尚产业“发生关系”。近日，这一苏格兰威士忌品牌就拉着卖男鞋的 Oliver Sweeney 捣鼓起一项新买卖——把红方塞进鞋底。这款颇受年轻人喜欢的威士忌，当然是不少人喜欢随身携带的酒品，但直接“穿着走”的设计，还是头一遭。想想酒瘾来了直接从鞋底抽出一瓶威士忌，也是够刺激的。

Johnnie Tan Leather Brogue 男鞋

参考价格：295 英镑（约合人民币 2900 元）

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想要更时尚的卖威士忌，奇招当然不能只有一种。不久前我们就曾报道过一种诞生于赫瑞瓦特大学实验室的新布料，它混合了苏格兰两大“国宝”——哈里斯花呢与威士忌，让有着上百年历史的哈里斯花呢即便在干洗后，也散不去一股淡淡的麦芽香味。而藏在这款布料背后的“始作俑者”，正是尊尼获加。

别小看只是一种布料，尊尼获加这盘棋走得并不小。要知道，哈里斯花呢可是不少品牌的爱宠：LOUIS VUITTON、PRADA、CHANEL、BURBERRY、RALPH LAUREN、DOLCE & GABBANA 乃至 Supreme、VANS、NIKE，这些从时尚奢侈到潮流运动领域的大牌们，都十分热衷于这种由纯新羊毛制成的花呢面料。而购买与穿着这些服饰品牌的人群，才是尊尼获加真正想要大面积俘虏的消费者。

尊尼获加在 2009 年与 BILL AMBERG 推出的联名包袋。

当然，如今跨界时尚玩得这么火热，尊尼获加才走进门会不会有些晚了？并不。事实上，尊尼获加早就开始布局它的时尚之路。从近几年频繁赞助各类时尚盛典、与时装设计师合作发布会，到早年与奢侈皮具 BILL AMBERG 展开联名，尊尼获加正在一步步塑造旗下各个品牌的个性，也为自己累积时尚附加值——让爱时尚的人都知道、接受、买走旗下产品，当然是它的最终目的了。