有时，Bertolt Brecht和Hans Eisler曾听说我哼着一个小小的东西，叫做供需*。Acharacter，被称为“商人”，唱着大米以及他如何使投资回报最大化。合唱团写道：“实际上什么是米饭？我知道吗，你知道这叫米饭是什么吗？上帝只知道米是什么？我只知道它的价格。”作为对资本主义的批判，它就像它们一样精巧。


我已经很久没有想过了，但是最近的新闻发布使我想到了它。它来自内托（Netto），并且吹嘘这家折扣零售商的第一款混合威士忌麦考利（McCauley's）。然后是震惊。它的零售价为6.86英镑。现在，您几乎不需要在Netto商店中支付溢价，但这震惊了我，由此产生了许多问题，威士忌本身的质量。我得到了一瓶自豪地说它已经三Year Old了的瓶子。听到它也像它的味道，您将不会感到惊讶。未成熟，略带苦味，其表面只能被称为磨料。


您可以想象在其第三个生日蛋糕上刚刚熄灭的蜡烛上冒出的烟，这些蜡烛迅速飘散并装瓶，因此仍然漂浮在空气中。但是麦考利的年龄不可能只有四Year Old。如果是这样的话，它会错过Netto的价格点，这使我想到了下一个价位。如何在英国以6.86英镑的价格出售威士忌，并期望获得任何利润？考虑一下这一点，仅税收一项就达£6.49。剩下的37便士可以用来支付液体，包装和运输的成本。赚取利润？不可能的。收支平衡甚至不在可能性范围内。Netto也不会受到打击。零售商的运作方式并非如此，供应商（无论是谁）都会选择这个标签。问题是，为什么要这样做？供应商只是渴望现金吗？有多余的年轻威士忌吗？不太可能。那家公司愿意签署协议，认为这是一个商机。它所做的只是减少威士忌对某种商品的影响。


麦考利的举止可能是一个极端的例子，但实际上，每个威士忌供应商在这种价格竞争中都扮演着不同的角色。这样，他们减少了用于推广其品牌的资金。当类别降为商品状态时，我们如何期望消费者将掺混品作为优质产品认真对待？超市的欺凌策略可能已经见效，但这仅是因为酒厂愿意参与其中，也不限于折扣零售商和标准混合酒。去年圣诞节在英国，有几公升单一麦芽的售价低于标准混合物，如果继续下去，甚至可能影响麦芽鉴赏家。麦芽类别可能很小，但它是有利可图的，并且由于其基础而增长破坏“前提”和麦芽的基础。一旦降价成为普遍现象，那么利润就被削减了，选择减少了，质量就受到了损害。如果您将品牌与竞争对手区分开来的唯一方法是说：“我比您便宜！”，您将如何宣称自己是高级品牌呢？


现在，人们对威士忌有一种积极的感觉。钟摆似乎重新回到了棕色的烈酒，但该行业只会吸引新的饮酒者，只要他们提供优质的产品，而不是商品。随着歌曲的发展，商人的论点扩展到其逻辑结论：他不知道什么考虑到近几个月来各家公司对员工的态度，一个人就是他的价格，也许我们可以讨论下一个问题。*如果您有兴趣，这首歌来自于《采取的措施》。