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对于一个非常以传统为荣的行业，具有讽刺意味的是，威士忌应该如此全心全意地拥抱现代性的人格化–互联网。但是事实是，如今，网络和威士忌已成为怀抱，而没有互联网的行业那将是没有胳膊或腿的身体，而那是赚钱的胳膊或腿。威士忌的在线销售正迅速发展，例如，苏格兰麦芽威士忌协会（Scotch Malt Whiskey Society）运营的www.smws.com等网站看到的数字在不断攀升。在过去的六个月中，这一数字达到了惊人的800％。 此外，无论大小，公司都意识到网络在全球范围内建立粉丝群的重要性。Loch Fyne威士忌（www.lfw.co.uk）的所有人Richard Joynson说：“我们所有的新客户中有一半是通过我们的网站获得的。” 第一代威士忌网站出现于90年代中期，但现在已经推出第二代和第三代威士忌网站，其中包括Johnnie Walker，Glenfiddich和The Famous Grouse等品牌，向其投入了不菲的资金，总金额超过30万英镑。进入在线品牌开发。但是，哪些零售和威士忌网站达到了目标呢？在您的威士忌网站的设计中保持清醒的实用性或在其中停留一些浮华是正确的吗？Glenfiddich于2001年底启动了其第二代网站（www.glenfiddich.com）。现有的网站难以导航和发送文字该公司表示，根据用户的反馈量很大。 结果，“三击原则”在最新站点上生效，因此您离想要的位置仅三步之遥。设计师在生产者的生产过程中添加了必填部分，并提供了在线评估服务，业主可以在其中获得罕见的鉴定。总的来说，这一切都加合了Glenfiddich渴望接近奉献者并提供更个性化服务的冲动。格兰菲迪国际品牌经理安德鲁·纳什（Andrew Nash）说：“品牌对我们的品牌产生了情感上的依恋，使我们有机会直接与客户进行交流。”网站绝对有一种平淡无奇的感觉，可以转化为冷漠感。对用户而言，几乎是一种“获取”，“获取”的烈酒。当然，互联网可以比以往更快地传递信息，但是许多人喜欢吸引他们进入并给他们留下理由的网站。就是说，那里有一些不错的感觉，例如酿酒厂的影片剪辑，不幸的是，它与代表麦芽行业在线向前迈进的网站共享这些相似之处：Malts.com像Glenfiddich的网站一样在http://www.malts.com上启动。 它是由Guinness UDV GB创建的，是其27个麦芽酿酒厂的单一在线零售店，目前有17家通过该网站提供发布。与Glenfiddich的网站一样，它在网页设计上也没有突破，其主页的功能性，非性感布局通常表示Malts.com。 如果我们谈论的是相对大量的相对较小的麦芽威士忌酒厂，它们以较小的开发预算创建了网站，那么这种方法将是可以理解的。相同。有例外-其中一个例外是Morrison Bowmore Distillers（www.morrisonbowmore.com），该公司使用Flash技术创建了一个动态的，易于观看的网站。不论预算多少，都要迎合平均年龄意味着他们宁愿放弃任何不寻常的事物以求实用的观众。也许可以理解，当然值得商bat，但网站需要在访客的眼球上牢牢刻画自己的个性，以建立忠诚度。而且，嘿，由于其设计，Malts.com很像在线威士忌零售商，例如The Whiskey Shop（ www。whiskyshop.com）–但Whiskey Shop的设计反映出该网站“确实像罐子上所说的一样”，并引导顾客避免使用Flash技术吸引游客，直到到达终点为止。 它的确很有效，因为销售额同比增长高达40％。然而，Malts.com希望被视为鉴赏家购买和分享对麦芽威士忌的热爱的一站式商店。 与Malts.com形成鲜明对比的两个站点采用了Flash技术，分别是J＆B Rare（www.jbrare.com）和Johnnie Walker（www.johnniewalker.com）。JohnnieWalker在美国和俄罗斯拥有12个特定国家/地区的站点。对品牌一无所知的人会通过访问这些网站立即意识到尊尼获加在不同国家的含义是不同的。每个站点都反映了这种差异。澳大利亚站点的访问者获得的功能布局与Glenfiddich和Malts.com站点类似，而墨西哥站点的访问者获得的图像随着在页面上移动光标而移动并改变颜色。罗比·威廉姆斯（Robbie Williams）登上舞台，进入流行音乐工作室（Top of the Pops）工作室。没有声音，但是您会感到头晕目眩，就像在舞池上旋转一样。流行音乐明星和银幕似乎一直出现在网站上，J＆B Rare毫不害羞地推动它举办的吸引人的促销活动，游客可以玩游戏，还有一个留言板，看起来像是在粉丝中很受欢迎。它甚至列出了在世界主要城市都有该品牌库存的酒吧。两个站点都没有介绍其生产的最佳点，但是，如何生产混合物并不是真正的关键。 卖点。他们也没有在线商店，因为它们在世界范围内分布广泛，因此人们没有理由在网上订购瓶装酒并在可以去当地商店购买时支付运费。相反，诸如此类的网站侧重于享受威士忌的人们的烈酒和个性。虽然Glenfiddich和Malts.com针对Johnnie Walker或J＆B Rare的不同受众群体，但这两种截然不同的风格提出了一个严肃的观点：威士忌饮酒者已经两极分化。好吧，所以一般来说麦芽和混合麦芽酒可以吸引两个不同的群体，但这是否应该在网站的风格上如此鲜明地体现出来呢？有一种危险。“有时候，好像您在所有不同的地方都在看一瓶威士忌一样，” Jason Craig说，Highland Distillers的直接营销和互联网经理，其着名的Grouse品牌推出了一个外观焕然一新的网站，其效果甚至超过了其他任何以其名字命名的网站。 它的名字和徽记成为电影明星。歌手和女演员谢尔（Cher）的奉献者可以访问她的网站并听到她的最新单曲，以同样的方式，鸟迷可以访问The Famous Grouse网站并查看该品牌的广告，其中鸟是主角。还可以获得Grouse贴饰的商品，并下载The Famous Grouse活动签名曲作为手机铃声。我们在这里看到威士忌酒网站的发展路线如何不同：一些威士忌酒以信息为主导，而另一些则以娱乐为主。有些站点可能会偏离当前位置，并转移站点焦点，即使只是稍微转移一点。关键是，现在网上威士忌尚处于发展初期。“我想说，威士忌品牌的销售额中只有百分之一来自互联网，”网络代理商道卡尔（Dowcarter）的网站主任詹姆斯·哈迪（James Hardie）说。一些威士忌品牌。 “但是，行业中的每个人都将其视为一个正在增长并变得越来越重要的渠道。”“目前，有很多课程可供学习，以了解网络如何在将来最好地用于威士忌。” 网络代理商Dowcarter的总监，该公司已经为许多威士忌品牌创建了网站。“但是，行业中的每个人都将其视为一个正在增长并变得越来越重要的渠道。”“目前，有很多课程可供学习，以了解网络如何在将来最好地用于威士忌。” 网络代理商Dowcarter的总监，该公司已经为许多威士忌品牌创建了网站。“但是，行业中的每个人都将其视为一个正在增长并变得越来越重要的渠道。”“目前，有很多课程可供学习，以了解网络如何在将来最好地用于威士忌。” |
