2009年8月17日

最初的苏格兰威士忌芝华士（Chivas Regal）更新了其12年历史旗舰产品的包装，以增强创建于1909年的豪华威士忌类别的品牌的高级提示和现代意义。新包装将于2009年9月上市。看到瓶子和礼品盒的每个元素都经过精制和精加工，以进一步增强豪华和新鲜的外观，并保持芝华士富豪标志性的现成形象。

这款新设计将在全球范围内销售，仍然沿用芝华士富豪的根基，并从其丰富，阳刚之气和传承中汲取灵感-这些品质增强了其对越来越挑剔的消费者的吸引力，这些消费者重视芝华士等标志性品牌的实质和风格富豪

著名的芝华士富豪瓶和纸箱的最新发展包括以下关键发展：

• 著名的曲线瓶上有更多当代浮雕，带有丰富且质感的标签，该标签部分凹入了瓶中。

• 一种新的更明亮的胶囊，具有手工制作的纹理，可增加冲击力和奢华感。

• 著名的银色芝华士富豪礼盒经过拉丝金属和雕刻效果的增强，深红色内饰给人以优质的感觉。

• 浮雕纹章符号经过精心设计，具有现代气息，金色表带为包装盒增添了奢华感，并增加了对货架的影响。

Chivas Regal国际市场经理Lisa Woodward评论；“我们的包装随着时间的流逝而发展，一直保持今天的重要性，同时保留并增强了我们独特的元素，包括著名的曲线瓶形状和丰富的纹章银盒。芝华士富豪酒店是原始的苏格兰威士忌，就像所有标志性品牌一样，将传统与现代完美融合。在其成立100周年之际，芝华士12Year Old高龄人士的最新外观和风格被认可为世界上最负盛名的苏格兰威士忌，并且得益于一个世纪的培育和投资，该品牌是全球领先的品牌。”

Chivas Regal 12Year Old包装的演变是Chivas Brothers继续投资Chivas Regal的最新要素，包括Live with Chivalry广告活动。Live with Chivalry于2008年底推出，它基于这样的思想，即有一种行为准则使某些人与其他人区分开。当代对“现代骑士”的呼唤是一项鼓舞人心的新举措，在全球主要市场上都进行了非常出色的研究。最近，芝华士（Chivas Regal）启动了一个新的全球数字平台www.chivas.com，并在全球范围内不断实施芝华士（Chivas Studio）体验计划。

芝华士富豪是一个真正的全球品牌，业务遍及200多个国家，保持一致的定位和全球交流平台，在2007/2008年*，其9L箱的年销量达450万本*，是该品牌的历史最高水平。