全球最大的苏格兰威士忌业务帝亚吉欧（Diageo）上周发布的一组公司业绩为全球苏格兰威士忌销售的复苏提供了明确的证据。

截止到2017年6月，该公司一年内售出了价值约30亿英镑的苏格兰威士忌，而前12个月的销售额仅为25亿英镑。

考虑到一年多前英国脱欧公投后英镑贬值，报告的收入增长18％有点人为-实际上，销售增长不到5％。

但是，该数字（以及4％的销量增长）代表了该公司将“苏格兰威士忌的全球增长”作为其来年的三个主要重点领域之一的12个月后的令人印象深刻的回报。去年，销量下降了3％，收入与去年同期持平。

是什么推动了这种复苏？我们已经确定了帝亚吉欧最近苏格兰威士忌性能的六个因素。

1：尊尼获加大步向前

酒吧背后：尊尼获加（Johnnie Walker）巩固了帝亚吉欧（Diageo）威士忌销售的主导地位

苏格兰威士忌占帝亚吉欧（Diageo）收入的25％，尊尼获加（Johnnie Walker）占该公司苏格兰威士忌销售的55％，因此，全球最畅销的苏格兰品牌对企业至关重要。

沃克的复苏（销量增长4％，收入增长6％）反映了该类别的整体增长-当您考虑混合物的全球影响力时，这不足为奇。

在过去的一年中，它在美国，墨西哥，西班牙，哥伦比亚和中国等多个市场变得越来越流行，其最畅销的产品Red Label的收入增长了6％。

那么，难怪帝亚吉欧首席执行官伊凡•梅内塞斯（Ivan Menezes）为尊尼获加（Johnnie Walker）的近期表现“特别感到骄傲”。

2：布坎南（BOCHANAN）的富矿

西班牙口音：布坎南（Buchanan）在拉丁美洲和美国的拉美裔中位居前列

梅内塞斯同样对布坎南混纺的最新趋势印象深刻–“布坎南在拉丁美洲和美国的表现非常出色，”他说。去年的销量和收入均增长了16％。

特别是，布坎南（Buchanan's）通过在美国的知名度不断提高和在美国的占有率不断提高而发掘了拉丁美洲的消费者，并利用那里的西班牙裔人口的增长。

这个数字并不虚假：拉丁美洲的收入去年增长了23％；墨西哥增长14％；在北美增长了7％。

3：便宜的混合气复苏

单色魔术：黑白在拉丁美洲度过了美好的一年

对于人们所说的“少喝多喝，多喝多一点”的说法，去年对于帝亚吉欧一些价格较低，但先驱性较低的苏格兰混合品牌来说，是一个好时机。

用梅内塞斯的话说，作为“战略重点苏格兰威士忌”的一部分，增值税69，白马和贝尔（在较小程度上）的趋势有所改善，但黑与白是该节目的明星。

销量在全球范围内增长了24％，在价值方面增长了16％；在拉丁美洲，销量激增了46％，价值增长了21％。墨西哥的收入增长达到两位数，胜过印度困难的市场。

黑白在巴西市场独树一帜，其较低的价格吸引了可支配收入较低的消费者，他们不再愿意像约翰尼·沃克（Johnnie Walker）或布坎南（Buchanan's）那样大肆宣传。英镑的下跌使该公司也可以提供一些极具竞争力的价格。

4：混合麦芽–暂时

麦芽还能带来更多收益？：帝亚吉欧（Diageo）希望今年The Singleton的销量有所增长

在过去的几年中，构成全球苏格兰威士忌市场的广泛趋势已经很明显：调和酒增长缓慢或下降，麦芽市场似乎势不可挡。

但帝亚吉欧（Diageo）的结果显示了这种趋势的逆转，麦芽的销量仅增长了3％，价值仅增长了2％，并融合了增长背后的驱动力。

Menezes预计Lagavulin，Oban，Talisker和Singleton三人等单一麦芽将在未来一年“做得更好”，但该公司麦芽业务的增长已经放缓了两年。

值得记住的是，如果我们不理会Singleton（Dufftown，Glen Ord和Glendullan这三个单一麦芽的组合），则该公司最畅销的麦芽Talisker在全球排名中仅排名第八。

5：变化中的中国

所在地：该公司对中国的蓝标寄予厚望

期待已久的中国苏格兰威士忌市场再度崛起了吗？在截至2016年6月的一年中，帝亚吉欧的苏格兰威士忌在大中华区的销售额下降了42％之后，在尊尼获加和单一麦芽威士忌越来越受欢迎的带动下，这组业绩增长了5％。

在政府主导的打击奢侈行为之前，中国一直都是关于昂贵的调和酒和豪华瓶装酒，但是现在已经形成了一个更加“正常”的市场，鸡尾酒酒吧和新富阶层的中产阶级消费者数量迅速增加。

梅内塞斯说：“我们的业务……做得非常好，我们正在苏格兰增长市场份额。” 约翰尼·沃克（Johnnie Walker）的“蓝标签和麦芽”是我观察未来几年战略增长的地方。”

6：缺点

快速下降：随着人们转向低强度产品，苏格兰威士忌正遭受苦难

尽管过去一年取得了所有成功，但苏格兰威士忌仍然面临挑战。在韩国，人们正带着钱包投票，放弃了全强度的苏格兰威士忌，转向低酒精的本地替代品，而老式的“传统贸易”正在遭受打击。帝亚吉欧（Diageo）的温莎（Windsor）品牌去年的销量下降了11％，收入下降了12％，而且改善的希望很小。

巴西也仍然很困难：黑与白在低价上的成功是市场的征兆，人们不愿将来之不易的现金花在诸如约翰尼·沃克这样的高价产品上。

在印度，帝亚吉欧（Diageo）的苏格兰威士忌销量增长了6％，这听起来不错，但表现令人失望。梅内塞斯说，禁止在国家高速公路附近的某些商店销售酒精饮料，导致该公司在今年4月至6月遭受了“巨大打击”。