苏格兰威士忌对于全球最大的烈酒企业帝亚吉欧（Diageo）至关重要，迪亚吉欧占其年收入的近四分之一，即每年约25亿英镑。

作为28个麦芽酿酒厂的所有者，苏格兰最大的谷物酿酒厂和世界上最畅销的苏格兰威士忌-尊尼获加（Johnnie Walker） -帝亚吉欧（Diageo）占该行业总产能的近三分之一-因此，其命运与之交织在一起就不足为奇了整个苏格兰的那些。

帝亚吉欧（Diageo）最新的全年业绩集（截至6月底的12个月）证明了这种几乎共生的关系：情况是持续但缓解的销量下降之一，再加上收入方面的表现较为乐观。

换句话说，世界各地的人们购买苏格兰威士忌的数量略少，但购买苏格兰威士忌时，他们会花更多的钱。这种趋势已在整个行业中广泛反映出来。

帝亚吉欧的苏格兰威士忌销量去年下降了3％，而前两年分别下降了4％和5％。与此同时，去年的实际收入增长了0.4％，而此前分别下降了5％和1％。

帝亚吉欧首席执行官伊凡·梅内兹斯（Ivan Menezes）将其所有特征描述为“重大改进”，但这种性能正在逐渐改善，但进展缓慢。毫不奇怪，该公司将“全球苏格兰威士忌的增长”作为来年的三个主要重点领域之一。

对于帝亚吉欧来说，这是经典的玻璃杯半满/玻璃杯半空的时刻。去年，几乎所有领先品牌的销量都再次下降（贝尔的销量持平；黑与白的销量猛增了31％）。但是，剔除J＆B不断恶化的下滑趋势，所有领先的混合威士忌品牌的业绩都比上一年有所改善。

在过去几年中，混合酒遭受了打击，而麦芽酒却继续飙升。去年这种趋势继续存在，但没有以前那么明显：销量增长了8％（前两年分别增长了11％和12％）；实际条款收入增长了7％（相比之下分别增长了16％和18％）。

对于这种增长放缓的解释可能有几种：库存限制，价格上涨抑制了需求以及麦芽市场的成熟度–市场变得越大，就越难以同样的速度进行扩张。

更高的目标：尊尼获加的昂贵唱片在美国表现出色

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这些全球趋势是许多本地细节的基础，而这些趋势大部分与宏观经济发展有关，宏观经济发展是影响整个世界的政治和经济动荡。

北美-尤其是美国-是苏格兰的重要地区，而帝亚吉欧（Diageo）过去一年的业绩有所改善，这得益于尊尼获加（Johnnie Walker）（+ 7％）和布坎南（Buchanan）（+ 9％）的收入增长。

在这两种情况下，价值增长都超过了交易量：尊尼获加的交易量持平，但其高价储备表达的收入增长了23％，从而提升了整体业绩。

该公司在欧洲，俄罗斯和土耳其地区的命运喜忧参半：俄罗斯市场份额下降（由于卢布下跌导致价格上涨）；土耳其的良好增长（尊尼获加两位数）；尽管I＆B的下滑趋势不断恶化，但伊比利亚，中欧，北欧和意大利的情况总体上有所改善。

尊尼获加（Johnnie Walker）在南非的表现也不错，但低端市场的激烈竞争影响了贝尔，白马，强生和黑白。

拉丁美洲和加勒比海地区则是另一个好坏参半的国家，在遭受经济衰退打击的巴西，消费者需求持续疲软，而明亮的地区（哥伦比亚，墨西哥，秘鲁，智利）和阴暗的地区（委内瑞拉）则突显了这一点。

同样，亚太地区也显示出苏格兰人的巨大希望和巨大失望的迹象。在中国，曾经是该行业出口业绩的耀眼明星，但帝亚吉欧的苏格兰威士忌去年的销售额又下降了42％。但在印度，由于尊尼获加（Johnnie Walker）和本地品牌黑狗（Black Dog）的强劲表现，收入增长了17％。

同时，泰国下降，越南受到增税的打击，而韩国的消费者继续远离主流苏格兰威士忌品牌，如帝亚吉欧（Diageo）的温莎（Windsor），转而使用低abv替代品（其中帝亚吉欧（Diageo）具有温莎衍生的W-Ice） 。

复苏之路：布坎南（Buchanan）是帝亚吉欧（Diageo）去年反弹的混合之一

这是什么意思呢？

将所有这些方面放在一起，可以看到最近两个主要的行业趋势-混合含量下降，麦芽增长迅速-在这些数字中正在演变和减弱。

帝亚吉欧的苏格兰威士忌品牌在过去一年中的表现也存在两极分化。巨大的成功-单一麦芽，尊尼获加（Johnnie Walker）较高价的储备价格，包括回归的绿色标签（Green Label）和相对低价的黑白（Black and White）大量涌现-都已落到了价值频谱的两端。

最后，这些数字还强调了一个关键点，即对于专用于麦芽的所有色谱柱英寸，其性能对帝亚吉欧规模的公司（或者就此而言，对帝亚吉欧的规模而言）都是有限的影响（无论是正面的还是负面的）。苏格兰威士忌的规模）。

就销售额以及公司和行业的优先事项而言，混合纤维将继续占据主导地位，并且在可预见的未来，这种趋势将继续存在。