成功的营销活动会带来自己的压力。如果您选择的品牌平台已经使用了15年以上，并且您的全球销量几乎翻了一番，那么尝试一下并做出改变有多容易呢？

这是帝亚吉欧（Diageo）和约翰尼·沃克（Johnnie Walker）所面临的困境，并且-您怀疑，经过深思熟虑-导致了“欢乐将带您走得更远”，这是对沃克备受赞誉的“继续行走”运动的全新，闪亮和快乐的重新诠释。

最后，正如通常那样，数字不可避免地发生了变化。在从1999年开始的Keep Walk生命中，Walker的行动显然从1000万增加到1900万，而2014年，Walker采取了次要的步伐，损失了1.7％的交易量，降至1900万以下。

帝亚吉欧（Diageo）首席执行官Ivan Menezes在伦敦Joy揭幕式上说：“今天我们正处于另一个转折点，现在正是时候。” “我们必须反映出我们生活中不断变化的世界。千禧一代的消费者……已经改变了他们对进步以及前进意味着什么的看法。”

沃克全球创意机构Anomaly的首席战略官阿曼达·费夫（AmandaFève）并没有将“乔伊”运动解释为对现代人所生活的焦虑生活的一种哲学剖析。

在运动前研究中-对消费者，烈酒病学家和全球心理学家提出的中心问题是：在当今世界，进步意味着什么？

令人惊讶的是，一项重大发现是，年轻人不再想成为科特·科本，艾伦·塞纳或克劳迪娅·希弗，而宁愿成为马克·扎克伯格或比斯通。他们宁愿做那个男人，也不是一个男人，而是按自己的条件经营自己的企业的企业家。

但。但是，我们生活在一个充满不确定性的世界中。经济崩溃。恐怖主义。内乱。压力。担心。疲倦。专业压力。个人压力。扎克伯格和斯通的虚拟创作不断带来更完美生活，更完美生活的视觉流。

正如Fève所说：“我们走得足够快了吗？”

榜样？：简森·巴顿（Jenson Button）是与竞选活动相关的名人之一

这种反乌托邦式的个人进步所缺少的是缺乏对当下的享受。如果幸福是目的地，但我们一生都被旅程迷住了，我们会到达那里吗？我们可以吗？

如果要相信中国的心理学家，显然不会。他的客户是汽车公司的首席执行官，他坦言：“我绝对不知道如何幸福。”

ew 令人沮丧的东西。但是，幸运的是，Fève，Diageo和Johnnie Walker拥有答案：颠覆惯例，重新构筑进步，知道这不是值得忍受的东西，而是乐在其中。

Fève解释说，成功可能不会带来幸福，但是幸福会导致成功。

从哲学上讲，这是一个整洁的理论，但是它在某种程度上也是不诚实的吗？异常现象的发现的逻辑结论应该是人们应该活在当下，活在当下，追求幸福是手段和目的。为了幸福而幸福。

麻烦在于，这与“继续行走”模板不太匹配，尽管最近销量大增，但帝亚吉欧还是无法完全放弃其珍贵的平台。

所以：幸福本身并不仅仅是目的，它必须是更大的成功，更大，更光辉的事物的手段。继续走路，但脸上要挂个微笑。并且，最好在执行过程中多喝一些蓝色标签。

该活动的细节与您对Walker的身材和价值的消费品牌的期望一样全面：一次在50个市场上启动的运动，旨在在启动后的几周内吸引近2.7亿消费者；内容相关广告（其中的广告说出了关于位置的巧妙信息）；由裘德·劳（Jude Law）和老爷车主演的电影。

劳（Law）只是名人代言人的厨房水槽之一，他们是竞选活动的核心，在约翰尼·沃克（Johnnie Walker）的一系列广告中，对男子本人的有意识的模仿在中途迈步。

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他们是一堆蓝筹股，很正确，但帝亚吉欧（Diageo）错过了这里的把戏吗？假设Y一代的榜样是他们自己的初创企业的首席执行官，那么几个演员，赛车手，摇滚乐队和超级名模（除其他外）会提供合适的追求吗？

不过，对我而言，最重要的还是必须将竞选活动的两个海报男孩的超现实并置：裘德·劳（Jude Law）和下一则广告大师调酒师吉姆·贝弗里奇（Jim Beveridge）。这让我想起：几百个单词，我们甚至都没有提到液体。

活动的一部分涉及创建Blenders'Rooms，旨在告诉任何有兴趣的人，Jim和他的工作人员与Walker一起完成一项任务有多么复杂和熟练，从而创造并保持最终使品牌下沉或游泳的烈酒。 。

在一个威士忌世界中，它已经从单一的麦芽沉睡中醒来，并且意识到掺混物所造成的忽视的程度（至少在成熟市场中如此），这是所有有关消费者洞察力和配方翻转的元对话的可喜结局。唯恐我们忘记了，除了对角线标签和大踏步的人以外，Black Label是流血的好威士忌。

哦，广告中伴随的音乐也很棒：Plastic Bertrand。世界上著名的比利时人之一能否促进苏格兰最杰出的出口之一？