苏格兰利口酒 Drambuie 的品牌重塑努力使其“明星”英国市场实现了两位数的增长。

推出 The Taste of the Extraordinary 营销活动后，该公司在英国的价值增长了 17%

公司公布截至 2013 年 6 月的财务业绩，整体营业利润增长 5% 至 337 万英镑，而每箱净销售额提高了 1.10 英镑。

公司董事长 RA Stone 表示：“尽管世界贸易状况持续波动，但 Drambuie 在 2012/13 年的表现更为稳定。

“我们始终坚持我们的愿景，即公司应该成为高度专注的品牌营销和分销运营商，并制定明确的战略来重建著名的 Drambuie 品牌。”

继 A Taste of the Extraordinary 活动在电视和电影中全面展开并着手重建品牌之后，“明星”英国市场实现了 17% 的两位数增长。

然而，斯通表示，今年在美国的交易——被确定为公司“最重要的市场”——“持平”。

为了提高其市场占有率，Drambuie 任命了新的高级区域总监来领导美国业务，而该公司现在在纽约、波士顿、旧金山、丹佛、波特兰和奥斯汀拥有六位品牌大使。该公司还计划根据其 A Taste of the Extraordinary 活动制定营销计划。

斯通说：“尽管在回顾年度内交易持平，但我们相信这些举措会带来回报。”

与此同时，新兴市场的销售额增长了 34%，并在尼日利亚、肯尼亚和安哥拉获得了新的经销商，以进军非洲不断增长的烈酒市场。

该品牌还提升了其在全球旅游零售领域的影响力，Drambuie 15 在包括莫斯科、巴黎、吉隆坡和雪尔在内的多个“主要机场”进行了新上市。新兴的亚洲市场也在继续推进营销活动，在越南开展的 Drambuie 15 活动被描述为“非常令人鼓舞”。

然而，Drambuie 减少了许多市场的经销商库存，特别是在亚洲，这导致全球装箱出货量“略有下降”。

斯通补充说：“总体而言，在公司寻求重建 Drambuie 品牌的过程中，这是积极但艰难的一年。但是，我们认为我们有能力应对这些困难的贸易条件，并在来年取得良好进展。”