2013 年 5 月 7 日,贝基·帕斯金 (Becky Paskin)
格兰威特通过在完全不透明的瓶子中发布没有年龄说明、木桶信息或品酒笔记的神秘限量版发布来创造威士忌历史。Glenlivet Alpha 被描述为“空白画布”,一种单一麦芽威士忌,旨在挑战消费者在不受年龄、颜色或酒桶影响的情况下发展自己对威士忌的看法。 仅 3,500 瓶 50% abv 发布已发布到 15 个全球市场,包括美国、英国、中国台湾和法国,主要针对现有的格兰威特粉丝和单一麦芽苏格兰威士忌爱好者。 一项预告活动将在社交媒体和数字媒体上进行,帮助消费者制定自己的品酒笔记并发现形成 Alpha 的元素。 然而,威士忌的购买者只有一个月的时间,直到酿酒大师 Alan Winchester 于 6 月 3 日通过品牌网站和 Facebook 页面上的全球广播向 Glenlivet 粉丝展示所有内容。 唯一永远不会透露的元素是威士忌的年龄,根据苏格兰威士忌协会的指导方针,永远不能否认,因为它没有印在标签上。然而,格兰威特的国际品牌总监 Nikki Burgess 透露,Alpha 包含“一些非常好的威士忌”。 “我们很想谈谈年龄,我们知道我们在那里有一个很好的产品,但由于 SWA 的指导方针,因为我们没有把它放在瓶子上,我们以后不能透露它,”她解释道。 她补充说,新版本更多的是试图与消费者交流品牌的标志性风格,而不仅仅是一项营销举措。 “我们希望吸引人们并就产品展开讨论,”她说。“我们知道单一麦芽威士忌的粉丝真的很喜欢 The Glenlivet 并且渴望了解更多,所以这是我们能够进行更多对话而不是下载消息的一种方式。全球只有 3,500 瓶,所以目标也不是大幅增加收入;这是关于与品牌周围的人建立更多关系。” 发表声明? Burgess 还否认芝华士兄弟品牌涉足与 The Glenlivet Alpha 的年龄声明辩论。 “我们考虑了年龄声明辩论以及是否发布声明,但本着整个竞选活动的烈酒,即人们为自己解码,它实际上会击败我们试图做的事情,”她说。 “年龄很重要;这是了解您的选择的关键因素之一。我们的大量产品确实有年龄声明,但并非所有产品都有,因为我们认为这不仅仅与这一因素有关。说到创造威士忌,一切都很重要。 “当消费者开始选择威士忌时,酒龄、颜色和品牌都起着重要作用,包括它在货架上的位置、他们之前是否听说过该品牌、包装以及包装背面的故事。Glenlivet Alpha 是一块空白的画布;这并不是说有另一种判断你应该如何品尝它的方法,它给了你一个完整的空白画布。” Glenlivet Alpha 在全球市场有售,建议零售价为 95 英镑(120 美元)。 |