帝亚吉欧计划通过一项名为“来自酒吧”的 200 万英镑营销活动，将其预混饮料产品组合重新定位为“聚会”的首选。

帝亚吉欧正在推广其 RTD 系列作为方便的“聚会”饮料

From The Bar 的标语是“将酒吧带到任何地方”，旨在提高市场渗透率，并教育消费者了解其品牌（如 Smirnoff、Pimm's 和 Gordon's）提供的预混品种的便利性。

Diageo GB 的购物者营销经理 Natasha Chapman 说：“我们相信，通过重新定位预混饮料并与购物者建立更大的相关性，真正有机会使预混料成为休闲聚会场合的首选。”

根据尼尔森的场外交易数据，预混饮料是英国酒类市场增长最快的部分，价值同比增长 22%，销量同比增长 17%，促使帝亚吉欧对该行业进行了大量投资。

“鉴于更多家族消费的增长趋势，预混料提供的质量、选择和价值与消费者特别相关，”查普曼继续说道。“同样，该系列的实惠价格鼓励购物者尝试不同类型的预混饮料，而无需购买全尺寸的烈酒瓶。”

今年 3 月，Gordon's 推出了两款新的即饮黄瓜杜松子酒和滋补罐，本身得到了 100 万英镑的营销活动的支持，而就在本周，Pimm's 推出了一款新的限量版 Blackberry & Elderflower 预混罐。