|
《黑暗之刺》的封面上只有简短的一句话“一点波本，可以缓解所有的事”。我无法揣测马修是怀着怎样的心情写下的，但波本或许是大多数饮客接触美威的起点。在不知道喝什么的夜晚，我最终的选择一定是这种饱满甜美的棕金色液体。
关于波本的起源众说纷纭，甚至针对它的名字由来也有不同的说法。有人觉得是来自法国的波本王朝，但更大的可能是因肯塔基州的波本县（Bourbon County）而得名。最初平民喝的大多是白狗（White Dog，未经陈年的酒），之后逐步演变为入桶陈年。当开始对一种酒追求更佳的口感时，熟成（maturation）是必经之路。 想要了解波本，只啃文字性的东西并不一定够，因为历史的载体除了文字还有图片。在密密麻麻的年份数字和历史事件后，还隐藏着一种更加活泼生动的形式——那就是波本的广告。 这些色彩丰富又泛出零星微黄的广告页似乎暗喻着波本过往的繁盛。在争夺市场的过程中，波本品牌们几乎是使出浑身解数。假如我们乘上时光机回到过去，是否会被这些视觉广告打动呢？ 要是提到口粮酒，占边绝对能上榜。作为全球最畅销的波本品牌之一，它的历史可以追溯到18世纪末。Böhm家族从德国移民到肯塔基州定居，并把姓氏拼写改为更简洁的Beam。初代Beam家族成员Jacob Beam在1975年左右卖出了第一桶玉米威士忌，那时候还叫做“老杰克酸醪（Old Jake Beam Sour Mash）”。 一开始的品牌并不叫做Jim Beam，而是以"Old Tub"之名来销售。在禁酒令之后James Beam重建了酒厂，1943年品牌名从"Old Tub "改为"Jim Beam"，以此纪念James Beam重建酒厂的功劳。 作为长久以来由家族参与运营的波本品牌，占边深厚的历史一直是其宣传的重点。围绕这一点占边出品了大量广告，其中有直接强调创始年份的（1975年）。
也有广告里直接标上占边“Year Old数”的。占边绝对算得上美国威士忌里的老资格，所以硬是走出了在美国讲历史这么一条不寻常的路。只是看过广告的苏格兰威士忌生产商们估计要惊呼：“好家伙！原来years old还能这么用呢！”
占边的广告有时也会再具体一点，把占边家族的每一代都放上去，突出其家族传承。占边至今也依旧为自己的历史与传承而自豪，毕竟他们是第一个波本威士忌家族，用今天的话讲算得上是两百年老店了。
Beam家族一代目到六代目
当然将历史Year Old月巧妙地替换成“世代相传”也不是不可以。在这个概念基础上，占边还邀请了更多知名影星来代言，比如下面两位——Fredric March和Mike Connors。前者靠《海德医生》一举拿下奥斯卡最佳男演员奖，后者则靠电视剧《Mannix》勇夺1970年的金球奖。
当然这其中还有一位我们更加脸熟的演员——肖恩·康纳利。有趣的是，这个因詹姆斯·邦德而闻名的演巨星是苏格兰人。
当然不止影星，占边还盛邀音乐家一起品味波本。下方出现的两个名字对于喜爱音乐的朋友估计不陌生，奥黛丽赫本唱的《Moon river》就是Henry Mancini编写的，而Ella Fitzgerald更被誉为“爵士女王”。
虽然送礼的主题已经是老生常谈，但占边做得格外生动可爱。无论是礼盒还是瓶子的设计在今天也依然显得时髦，没想到“浓眉大眼”的占边也有如此百变的一面。其中最有名的就是那个像香水瓶子一样的保龄球瓶和艺术品一般的罗马皇帝瓶。
独乐乐不如众乐乐
“喝一杯暖暖身”在哪儿都通用。 此外占边还别出心裁地推过“返璞归真”系列。这个系列的创意非常有意思，占边不再强调自己的历史与传承，而是通过一系列语言、习惯、生活用品的变化表明：要喝威士忌，还是老的好，别整那些花里胡哨的。
虽然威士忌从不缺女性狂热粉，但是作为主角登上广告大多是20世纪90年代后期的事了，不少烈酒广告中的女主角都会有雪茄相伴。
最后以一张占边与可乐的梦幻联动结束吧，5%abv的易拉罐装酒精饮料，现在依然能买到。
如果翻看威凤凰的广告会发现它的产品上总是印着Austin Nichols，但和Jim Beam不同，这个人并非酿酒师，而只是一个波本批发商。 禁酒令后里皮（Ripy）家族建立了一家酒厂，并把生产的波本酒卖给多家批发商，然后批发商们再以自己的品牌装瓶。Austin Nichols就是其中一个批发商，而火鸡这个标志的来源也是一次偶然。据说是Austin的一位朋友在狩猎野火鸡时拿了一些他的波本酒，没想到酒大受欢迎，于是Austin决定开始以“Wild Turkey”的名头来装瓶。 此后的30多年里Austin Nichols一直以威凤凰的品牌在市场上购买波本威士忌，大部分时候从里皮家进货。在1971年Austin买下了一座酒厂，并将其更名为威凤凰酒厂（Wild Turkey Distillery）。 毫无疑问Wild Turkey的广告主角一直都是只毛色艳丽的火鸡，内容自然大多围绕着这种鸟展开——波本广告 ❎鸟类小科普✅。
借助这种特殊的鸟，Wild Turkey专注于强调自家波本的品质。大概意思就是呼吁大家要爱护野火鸡，这是美国本土独有的鸟类品种。那么波本威士忌作为美国本土独有的烈酒品类，大家该怎么对待呢？自然不必多言了。
有时广告词往往一语双关。但威凤凰不满足于此，后来又推出了更有竞争性的口号。“Always on the move”和“Outruns them all”都非常具有正能量，像是运动品牌的口号，但旁边配上妖娆的野火鸡之后不知效果如何。
进击的威凤凰
或许威凤凰的生产商也觉得之前的广告效果不够好，后来干脆更改为更加简洁的“大字报”，三大元素简单粗暴：有野火鸡，有酒，还有我们的威士忌很好。
除了上面这些，威凤凰当然也有关于礼物的主题，圣诞节和假日礼物广告依旧是老三样。相比那些拿鹿拿猫当酒厂标识的品牌，看得出来这家波本酒厂对于野火鸡的爱是如此专一而认真。
除此以外，威凤凰还特意细化了礼物的受众，一般是送给父亲，也有个别广告提到了伴侣。
情人节礼物 威凤凰一直是我很喜欢的一个美威牌子， 因为便宜又好喝。其中有一款威凤凰8年的风味之佳更是给我留下了深刻的印象（而且出奇的便宜），看来广告里对自身品质的自信还真不是一种夸张，只可惜这款威士忌已经停产了。 |
