在充满挑战的 2019 年之后，Nemiroff 的销售额恢复增长

对于一个年复一年地增加总销量的品类，伏特加的百万箱销量品牌可以说是《2021 年品牌冠军》报告涵盖的所有烈酒行业中最具弹性的品牌之一。

一些品牌——例如 Beluga Group 的 Arkhangelskaya——在 2020 年飙升。Arkhangelskaya 报告去年的销售额增长了 80.7%，从 2019 年的 160 万箱增长到 2020 年的 300 万箱。但是，与我们的年度报告一样，冠军从来没有建立过只看谁能表现出最大的增长；还有无数其他因素在起作用。

乌克兰伏特加品牌 Nemiroff 在 2020 年不顾一切地重振旗鼓，在 2019 年经历了一年的下滑后恢复增长。该伏特加品牌去年的销量增长18.3%，达到 510 万箱——高于前一年的 430 万箱年。销量的激增使 Nemiroff 首次突破了 500 万箱大关。

尽管 Nemiroff 品牌在全球旅游零售市场遇到困难，但还是取得了成功，该品牌是全球三大伏特加品牌之一。由于 Covid-19，Nemiroff 的销售额在 2020 年在全球旅游零售中减少了一半以上。不过，该品牌希望在 2021 年看到渠道复苏。

Nemiroff 首席执行官 Yuriy Sorochynskiy 在评论该品牌今年 3 月的财务业绩时表示：“如果没有强大的团队和全球可信赖的合作伙伴，就不可能取得如此惊人的业绩。2020 年对许多公司来说是充满挑战的一年，尤其是烈酒行业。

“它需要重组许多业务流程和大胆的决策。不屈不挠的烈酒引领我们创造我们所相信的未来。因此，我们利用一切机会打造一个改变行业的品牌。”

Nemiroff 当时还表示，其 De Luxe、Inked Collection 和 Lex 系列的销售额“平均增长了 1.5 倍”，在特定市场实现了两位数的增长。该品牌认为，这进一步Proof了高端化和谨慎饮酒的趋势正在产生影响。

Nemiroff 将其成功的部分原因，特别是在 2020 年第四季度，归功于其入门级产品系列的改进。

去年 10 月，Nemiroff推出了Nemiroff Original、Nemiroff Delikat 和 Nemiroff Ukrainian Honey的全新瓶身设计。通过新的字体、颜色和图形元素，结合新的方形瓶子形状，此次改造旨在以现代方式描绘品牌的历史。

“从外面改变了，重要的是要忠于自己、忠于自己的原则和生活规则，”索罗钦斯基说。“雄心勃勃、不屈不挠的性格即使在外在变化后仍能保持其本质，因为他们有一个核心，一个性格。

“即使在征服全球市场、创造品牌和知名度数十年之后，Nemiroff The Originals 的外观也在发生变化，但仍然忠于其品质。新的设计，但仍然是同样的传奇味道。”

Nemiroff 还在 2020 年获得了多项分销交易，以提升其全球定位。该品牌在年初与乌克兰的Proximo Spirits 签署了一项协议，该公司负责进口 Jose Cuervo 龙舌兰酒和布什米尔斯爱尔兰威士忌等领先品牌。同年 4 月，Nemiroff通过与可口可乐 HBC 的独家分销协议在亚美尼亚首次亮相。合作伙伴关系于 2020 年 8 月扩大到也包括奥地利。

此外，内米洛夫对大流行做出了迅速反应，并改变了其战略以支持陷入困境的贸易。

去年年中，该品牌举办了虚拟 Nemiroff 鸡尾酒挑战赛，邀请了 300 多名调酒师参加。4 月至 5 月在乌克兰在线举行，调酒师的在线视频争夺战让他们有机会赢得制作鸡尾酒的经济奖励，并使品牌与行业保持联系。

索罗钦斯基说：“对 Nemiroff 来说，支持一直和我们在一起但在隔离期间暂时失业的调酒师很重要。”

去年顶级伏特加品牌中其他值得注意的成功包括去年的伏特加品牌冠军，Global Brands 旗下的 Morosha，报告增长 13.5%，达到 700 万箱。

Stablemate Khortytsa 也有辉煌的一年，在增长 6% 后首次突破了 1000 万箱大关（2020 年为 1040 万箱）。

Constellation Brands 也凭借 Svedka 取得了胜利，销售额增长了 4.6%，达到 470 万箱。而 Roust 的俄罗斯标准实现了 2.8% 的增长，使其销量达到 370 万箱，而生产商的 Talka 品牌增长了 12%，达到了 280 万箱。Roust 的 Żubrówka 品牌在上涨 3.1% 后首次达到 1000 万箱。法国饮料生产商 La Martiniquaise-Bardinet 也有丰硕的一年，其 Poliakov 品牌的销售额增长了 2.6% 至 160 万箱。

然而，大公司似乎在 2020 年苦苦挣扎。 Diageo 旗下的领先伏特加品牌 Smirnoff 去年的销售额下降了 10.1%，从 2019 年的 2560 万箱下降到 2020 年的 2300 万箱。

Diageo 的 Ketel One 的销量也下降了 1.4% 至 270 万箱，而 Ciroc 的销量也下降了 7.6% 至 170 万箱。帝亚吉欧旗下的 Chrome Vodka 也徘徊在接近百万箱的门槛，此前其总销量下降了 9.2%，达到 110 万箱。

保乐力加 (Pernod Ricard) 在 2020 年也遇到了困难，Absolut 在 2020 年下降了 14.1%，至 960 万例，而前一年为 1120 万例。

这家法国饮料集团的 Wyborowa 伏特加也下降了 14%，至 150 万箱。与此同时，Brown-Forman 的Finlandia 数量下降了19%，降至240 万件。

百加得的 Grey Goose 也未能维持销量，继去年下降 17.9% 后降至 290 万箱，而其 Eristoff 品牌则暴跌 31.4% 至 110 万箱。

然而，Heaven Hill Brands 逆势而上，Deep Eddy Vodka 销量增长 7.1%，销量达到 150 万箱。Beam Suntory 的 Pinnacle 伏特加也实现了 2.7% 的增长，2020 年销售了 250 万箱。

伏特加（数字：百万 9l 箱销量）