2020年，Casamigos突破百万病例门槛

在许多烈酒类别失去消费者吸引力的一年中，龙舌兰烈酒继续上涨。

根据 Euromonitor 的数据，龙舌兰酒和梅斯卡尔酒在 2020 年实现了 9.3% 的增长。这一上升趋势无疑得益于名人支持的龙舌兰酒的热议，因为歌手丽塔·奥拉、真人秀明星肯德尔·詹纳和演员凯文·哈特加入了越来越多的消费者行列。推出自己的瓶装产品的名人。虽然其中一些版本引发了围绕文化专有营销和可持续龙舌兰实践的争议和对话，但它们也将消费者转化为该类别。

鉴于龙舌兰酒的星光熠熠的发展，Casamigos 成为我们今年的龙舌兰酒品牌冠军是合适的。由演员乔治克鲁尼与企业家兰德格伯和迈克梅尔德曼于 2013 年创立，这个超高端品牌于 2017 年被帝亚吉欧以10 亿美元的巨额交易收购。从那时起，该品牌在这家烈酒巨头的注视下稳步发展。Casamigos 的销售额在 2020 年突破了百万箱的门槛，销售了 110 万箱 9 升箱，同比增长了 82.3%，这是龙舌兰酒百万箱销售量中增长率最高的。

帝亚吉欧为该品牌的发展投入了大量资源，于 2018 年推出了 mezcal，并于 2020 年聘请理查德·拉金担任欧洲商业总监，这是一个新设立的角色。它还通过在社交媒体上引用克鲁尼的营销推广来利用名气因素渠道。

该品牌首席执行官 Lee Einsidler 表示，尽管对行业来说是充满挑战的一年，但对于 Casamigos 来说，2020 年“一切照旧”。它的成功得益于“场外加速增长”，外卖鸡尾酒在场内销售中发挥了关键作用。

Einsidler 表示，Casamigos 的表现不能仅仅归因于一个市场——美国、加拿大、加勒比地区、欧洲和澳大利亚都有助于推动增长。

“世界各地的消费者都喜欢 Casamigos，因为它具有绝妙的口感，而且不会烧焦，”他评论道。

在其他表现最好的龙舌兰酒品牌中，Becle 旗下的 Jose Cuervo 以 7.3% 的增长率保持全球畅销书的位置，而 Bacardi 的 Patrón 凭借 10.8% 的销售额增长保持在第二位。值得一提的是，Beam Suntory 旗下的 Hornitos 也实现了两位数的增长，增长了 16.4%。

然而，消费者对龙舌兰酒的兴趣增加并没有使每个品牌都受益。Brown-Forman 旗下 El Jimador 的销售额下降了 10.6%，Beam Suntory 旗下的 Sauza 的销量下降了 34.2% 至 110 万箱。

龙舌兰酒（数字：百万 9l 箱的销量）