2013 年设计大师赛结果

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2013 年 12 月 18 日,艾米霍普金斯 (Amy Hopkins) 包装对于营销精神至关重要,品牌设计的领先代表在 2013 年设计大师赛中得到认可。 The-Design-Masters-2013-results 在竞争日益激烈的市场中,消费

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2013 年 12 月 18 日,艾米·霍普金斯 (Amy Hopkins)

包装对于营销烈酒至关重要,品牌设计的领先代表在 2013 年设计大师赛中得到认可。

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在竞争日益激烈的市场中,消费者对瓶子的架子与其所含液体的影响一样大,烈酒品牌的设计和包装已成为全球生产商的重要考虑因素。

作为当代饮料行业最令人兴奋和创新的方面之一,烈酒设计近年来发生了广泛的变化。自 1990 年代以来,饮料公司一直试图通过浮华和金光闪闪来强调其产品的优质信誉,但现在消费者的目光更多地转向那些展示真实性和传统的品牌。

如今,消费者希望他们的烈酒配上正宗的配菜,并装在一个故事中。正如品牌顾问 Cartils 的集团业务总监兼今年 Spirits 设计大师赛的首席评委 Christiaan Huynen 所说:“公司在设计方面正在回归基础。现在,人们更加关注真实性、设计和真实性。随着行业竞争越来越激烈,越来越多的消费者正在寻找能够为他们提供额外服务的品牌。”

闪闪发光的通用美学没有那么吸引人,烈酒公司必须在这场战斗中挖掘自己独特的历史才能吸引眼球。低调和精品设计在当今市场上表现出色,但是,当然,消费者的喜好因不同类别和文化而异,这对品牌提出了要求,以确保它们明确针对所需的受众。

这种观察在 2013 年 The Spirits Design Masters 中表现得最为明显,其中来自不同类别、价格范围和大洲的一系列烈酒被置于专家评审团的敏锐观察之下。与 Huynen 坐在评审席上的是 Cartils 的品牌顾问 Alfonso Granati 和设计机构 Barlow Doherty 的高级设计师 Miguel de Almeida。

比赛隐藏在时尚的 23 Grosvenor Gardens 迷宫般的地下室中,以苦艾酒和干邑两轮比赛拉开帷幕。

在这里,评委们只确定了一位清晰的干邑大师,H. Mounier 的 Hubert de Polignac Extra 王子,其复杂的玻璃制品、优雅的黑色和金色盒子给人留下了深刻的印象,并清楚地代表了出处。正如 Granati 所说:“设计不仅美观,而且在类别编码方面也成功地完成了工作。”

设计硕士

Barlow Doherty 的 Miguel de Almeida 仔细检查了其中一个设计大师的参赛作品

接下来是龙舌兰酒和利口酒,奥尔梅卡阿尔托斯 (Olmeca Altos) 获得了一枚金奖,这款酒瓶因其“干净、锋利”的浮雕玻璃而受到称赞,尽管“展示了清晰的货架突出品质”,但由于以下原因,它差点错过了最高荣誉“缺乏清晰的品牌和标签”。

朗姆酒是当时最成功的类别之一,获得了四项银奖、一项金牌和一名大师奖。评委们对 Don Papa 表示一致赞扬,因为它的真实而复杂的印刷标签被认为是正确的。

根据 Huynen 的说法:“这个品牌利用这个机会来传达其历史。设计做得很漂亮,如果 10 年后,我们将这款瓶装瓶装酒视为当代设计趋势的完美典范,我不会感到惊讶。” Granati 指出,“细节水平和执行质量”“简直是惊人的”。

接下来的两轮采用了更具体的标准,重点是针对亚洲市场的烈酒设计。创建这一轮是为了让专家组可以判断品牌对如何将其产品推向指定市场的了解程度。Purity Vodka 与 Don Papa 等看似精品和“朴素”的瓶子形成鲜明对比,因其能够以夸张、迷人的形象在亚洲市场对国际烈酒的渴望中获利而广受赞誉。毕竟,正如 de Almeida 精明地指出的那样,“金光闪闪的因素在亚洲仍然非常有效”。

苏格兰回合的参赛者总共获得了三枚奖牌,其中有丰富的设计,从圣诞节来临日历到经过仔细检查的插图地图。Glenfiddich Age of Discovery Madeira Cask Finish 和 Glenfiddich Age of Discovery Bourbon Cask Reserve 分别获得银奖和金奖,而 Glenfiddich Ultimate 38 Year Old 获得大师奖。

评委们称赞“发现时代”系列的外包装盒上的“文字故事演示”,其中配有彩色插图地图。

同时,38年的瓶装,精致的金色图案,奢华的玻璃瓶塞和独特的展示盒,被评委认为设计“精致”和“制作精美”,从而获得最高分。

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从左到右:米格尔·德·阿尔梅达、巴洛·多尔蒂;Christiaan Huynen,Cartils;阿方索格拉纳蒂,卡蒂尔

继续进行杜松子酒回合——虽然 Langtons 1 号杜松子酒和 Botanic Australis 杜松子酒分别获得银奖和金奖,但有一个以大象杜松子酒形式脱颖而出的参赛者。Granati 谈到最近推出的产品时说:“我们真的很喜欢这种设计的细节,我们认为它可以向消费者清楚地传达品牌故事。它有能力将消费者吸引到品牌的世界中,这使得它非常特别。”

当天结束的是伏特加,它与朗姆酒一起是获得奖牌最多的一轮。然而,Huynen 很快指出,这不是一个容易判断的回合,因为在查看设计时,该类别有额外的考虑。

“烈酒设计对消费者来说非常重要,因为它可以帮助他们对购买的商品做出明智的选择,”他说。“因此,它与消费者不太了解的伏特加等类别特别相关,因为潜在买家将依靠包装来教育他们了解液体是什么,以及该品牌是主流、优质还是声望。”

这一轮总共颁发了六枚奖牌,看来伏特加酒瓶设计师已经广泛接受了这一信息。获奖作品包括《克里姆林宫传奇》、马蒙伏特加和获得大师称号的椭圆伏特加。

随着严格评审的结束,Huynen 总结道:“烈酒包装可能意味着一个品牌的成败,由于风险如此之大,生产商正在花更多的钱让他们的品牌在以下方面脱颖而出。的设计。

“随着时间的推移,只有强大的品牌才能占上风,公司越来越意识到设计在其中起着至关重要的作用。”

The Design Masters 2013 结果的完整列表在下一页。

 

COGNAC
Company Product Name Medal
H. Mounier SA Cognac Prince Hubert de Polignac Extra Master

 

TEQUILA
Company Product Name Medal
Pernod Ricard Mexico (Coley Porter Bell) Olmeca Altos Gold

 

RUM
Company Product Name Medal
Stranger & Stranger Don Papa Master
Bacardi (Chesapeake Branded Packaging) Bacardi 150 Year Anniversary Tube Gold
La Hechicera Company La Hechicera Silver
The Edrington Group Brugal Especial Extra Dry Rum Silver
The Edrington Group Brugal Anejo Superior Rum Silver
The Edrington Group Brugal Ron Reserva Exclusive Silver

 

ASIAN SPIRITS – VODKA
Company Product Name Medal
Purity Vodka AB Purity Vodka Silver

 

SCOTCH
Company Product Name Medal
William Grant & Sons Glenfiddich Ultimate 38yo Master
William Grant & Sons Glenfiddich Age of Discovery Bourbon Cask Reserve 19yo Gold
William Grant & Sons Glenfiddich Age of Discovery Madeira Cask Finish 19yo Silver

 

GIN
Company Product Name Medal
Elephant Gin Elephant Gin Master
Mt Uncle Distillery Botanic Australis Gin Gold
Langtons Gin Ltd Langtons No. 1 Gin Silver

 

VODKA
Company Product Name Medal
Rok Drinks Ltd / Oval Global Sales Oval Vodka Master
Marussia Beverages UK Ltd Mamont Gold
Soyuzprodexport Legend of Kremlin Gold
Ladoga Group Zver Silver
Luding Trade (Prevelon RUS) Kremlin Award Grand Premium Vodka Silver
Globefil Inc Crystal Head Vodka Silver

 

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