|
世界销量第一的苏格兰威士忌品牌尊尼获加®（Johnnie Walker®）宣布启动品牌历史上规模最大的全球市场推广计划。全球超过50个国家同步发布全新品牌理念“乐在其中 迈步更远”（Joy Will Take You Further），预计首周即可传播覆盖逾2.7亿的消费者。 “永远向前”的品牌理念曾在过去15年间帮助尊尼获加®成为了世界上最有价值的烈酒品牌，而“乐在其中 迈步更远”则是该理念的全新进化，重新诠释不断进取的品牌精神。通过深层解读当代消费者内心对“成功”的定义，发现“快乐”是自我提升的关键催化剂，尊尼获加®希望倡导积极的文化转变，激励支持“乐在其中 迈步更远”的成功秘诀。
尊尼获加®全新理念宣传片“乐在其中 迈步更远” 尊尼获加®母公司帝亚吉欧首席市场营销官Syl Saller认为，“永远向前”是苏格兰威士忌发展史上里程碑式的变革，在过去十年间，它曾为尊尼获加®以及整个苏格兰威士忌行业带来巨大增长。“我相信新的品牌理念具有极大的潜力，将引领尊尼获加®未来十年的稳步增长，我对此感到非常兴奋。‘乐在其中 迈步更远’来自于我们深刻的消费者洞察，讲述的是那些真正与快乐同行的杰出人士的亲身经历。帝亚吉欧认为品牌理念的建设往往超越对产品本身的宣传，‘乐在其中 迈步更远’即是这样一个可以影响人生路程的非凡创意。” 本次推广计划获得了来自全球各界杰出人士的支持，包括奥斯卡提名演员裘德·洛（Jude Law）、美国另类摇滚乐团OK Go、荷兰先锋艺术团体Haas&Hahn、墨西哥超模Montserrat Oliver、著名F1冠军车手简森·巴顿（Jenson Button）等，亲身诠释“乐在其中 迈步更远”的全新品牌理念。
曾获奥斯卡提名的著名演员裘德·洛（Jude Law） 裘德·洛（Jude Law）表示：“我的工作总能让我感受到快乐，为此感到非常幸运。保持积极心态、发现工作乐趣是我的人生哲学，它帮助我在事业上保持不断前行。”
美国另类摇滚乐团OK Go 美国另类摇滚乐团OK Go以他们的音乐历程为佐证：“我们的事业每一份进步都来自于对快乐的追求，这是促使我们前进的动力。快乐出现在每一个非凡的时刻，当收获与众不同的体验，与他人分享产生共鸣，都让人感觉惊叹，这正是我们所一直追寻的。”
荷兰先锋艺术团体Haas&Hahn “前进并不如计划而来，它总是自然而然的发生”，曾在里约热内卢创作非凡贫民窟彩绘艺术的荷兰先锋艺术团体Haas&Hahn说道，“志同道合的人在一起共同享受一项事业的进步，其中快乐的记忆自然留存。”
著名F1冠军车手简森·巴顿（Jenson Button） “我职业生涯的成功都源自于快乐”，F1冠军车手简森·巴顿（Jenson Button）表示，“我非常热爱这项运动，因此我既能享受顺境中的快乐，也会在遭遇困境时不断寻求解决方案，以更加积极的态度帮助团队保持前进。” 与这些全球明星一样，一些世界纪录的创造者们也为“乐在其中 迈步更远”背书。 世界最快的三轮机动车女车手Eva Håkansson表示：“想获得成功，就必须十分享受自己投身的事业。你必须认识到前进是一个旅程、一次挑战，而非最终的目的。”
菲律宾登山运动员、环保人士Romi Garduce 菲律宾登山运动员、环保人士Romi Garduce曾征服过七大洲的七座最高山峰，他说：“登山运动80%靠的是意志力，容不得半点怀疑与松懈，那是一种相信自己的直觉，是一种积极乐观的心态。登山过程的大部分时间都极具挑战，但收获的是一种难以名状的成就感，终生难忘的记忆。” 本次尊尼获加®品牌的全新推广计划建立在数十年的科学研究基础之上，挑战传统思维模式中的只能是“成功会带来快乐”的误区，主张“乐在其中 迈步更远”的全新理念。美国心理学家、科学家Matt Killingsworth博士是研究人类幸福感课题的专家，担任了此次推广计划的项目顾问。他表示：“人们总认为快乐是一种遥不可及的奖品，必须要经过多年努力，或者达成传统意义上的成功目标，比如获得更高收入、住进更大房子时才能获得。但越来越多科学证据表明，一路享受快乐才更容易收获成功。” 尊尼获加®全球品牌总监Guy Escolme补充道：“自创始人约翰·获加（John Walker）近200年前创立品牌以来，尊尼获加®一直是不断进取的象征。两个世纪以来的经验告诉我们，不断进取并非是一场永无止尽的征途，我们可以享受前进中的每一步，过程中发现的快乐越多，就越容易实现自我的目标。事实将证明源自品牌灵魂的信念——‘乐在其中 迈步更远’。”
|
