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您可能会认为，威士忌和橄榄球并不是最自然的床友。但是你会错的。或者至少，如果您是对的，那么多年来，Highland Distillers一直在浪费大量的营销预算用于The Famous Grouse。除了在90年代的大部分时间赞助伦敦苏格兰和苏格兰橄榄球队外，格劳斯（Grouse）刚刚花费了120万英镑成为下一届橄榄球世界杯的精英赞助商之一-“官方供应商”是技术术语-将于今年秋天在欧洲举行。


自1990年以来，估计的橄榄球支出就达到了1000万英镑。对于格劳斯（Grouse）而言，其对橄榄球首屈一指的赛事的赞助对加强其对苏格兰的核心赞助非常有用。苏格兰今年在五国赛中获奖，这Proof了它是苏格兰为数不多的体育成就之一。格劳斯（Grouse）不仅与苏格兰息息相关，而且成功因素非常重要。橄榄球选区也是如此。因为尽管游戏可能在社交上并不完全相同，但是无论您是在梅尔罗斯（Melrose），卡迪夫（Cardiff），基督城还是开普敦，都必须注意酒壶的半场压制。在游戏的内部和外部，橄榄球和饮料的随意组合（为男孩提供的啤酒和为开拓者中的老年橄榄球爱好者提供的威士忌）是一个公认的组织。


赞助的契合度以及苏格兰成功背后的piggy带机会，世界杯本身就是一个强大的品牌塑造工具。仅在英国举行的为期一个月的奥运会和足球世界杯之后，世界上第三大体育赛事 十月份，爱尔兰和法国将迎来全球30亿人口的目光。然而，还有其他三个关键因素影响了Grouse的决定。第一个是法国，“ Loi Evin”明确禁止以任何方式赞助任何体育饮料。


尽管在频道上进行四场世界杯比赛对Grouse来说很困难，但这意味着当法国公众进入在英国和爱尔兰进行的比赛时，Grouse拥有独特的机会。当您认为法国现在比威士忌消费更多的威士忌时，这一事实变得更加重要。实际上，仅次于西班牙和英国，法国是世界第三大威士忌消费国。它们也是Grouse的第二大出口客户。Grouse决定的另一个关键影响力几乎肯定是亚洲市场。


尽管自崩溃以来他们生产自己的威士忌，经济一直停滞不前，但日本人仍然是优质威士忌的强大消费者。在日本（在较小程度上在韩国和斯里兰卡），橄榄球的荣誉与英国的马球差不多。亚洲的整体情况也很重要。国际橄榄球委员会主席威尔士·弗农·普格（Welshman Vernon Pugh QC）近年来对中国的求爱举动一直是刻苦的，这项倡议取得了丰硕的成果。橄榄球现已在中国，尤其是拥有2000万人口的中国人民解放军，获得了官方认可的运动的令人羡慕的地位。据传播经理彼得·麦穆兰（Peter McMullan）估计，到明年年底，将有200万中国人定期打橄榄球。鉴于北方华人的规模（比您想像的要大），而且中国人并没有以尝试性的方式进入体育领域而闻名，因此，中国成为世界橄榄球大国的步伐并不遥远。这可能可以解释为什么Grouse赞助了


橄榄球发展计划正在中国实施，就像在印度一样，这是国际橄榄球委员会瞄准的另一个发展成熟的国家。Grouse的策略是在精打细算的游戏高峰期和草根时代同时花费赞助商资金，这是一种精明的策略。Grouse赞助的最终主要市场目标是新西兰，南非和澳大利亚的南半球橄榄球中心地带。威士忌在这里不是很受欢迎，但是橄榄球和苏格兰文化却很流行。通过将两者捆绑在一起，Grouse希望能够在三个英语国家（自然是威士忌酒消费国）中提高销量。预算有限，市场广阔，令人惊讶的是，Highland Distillers是唯一一家致力于打造高价值橄榄球的公司，和橄榄球世界杯代表。不过，这就是Grouse希望其保留的方式。